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I Blog Network Italiani – Parte IV
Scritto da: il 29.06.08

Ultima parte dello studio sui blog network italiani. E’ possibile scaricare il dossier integralmente da qui (pdf). Quanto vale un singolo blog del network? Aggregando le due dimensioni sopra riportate (personalizzazione/tematicità e federazione/confederazione) troviamo un indice che misura la sostituibilità del singolo blog del network. L’idea è quella di misurare l’importanza del singolo blog del […]

Ultima parte dello studio sui blog network italiani. E’ possibile scaricare il dossier integralmente da qui (pdf).

Quanto vale un singolo blog del network?

Aggregando le due dimensioni sopra riportate (personalizzazione/tematicità e federazione/confederazione) troviamo un indice che misura la sostituibilità del singolo blog del network. L’idea è quella di misurare l’importanza del singolo blog del network in relazione al suo potere contrattuale rispetto al network stesso. Ovviamente il potere contrattuale di un blog rispetto al network non è l’unico parametro per misurare il valore di un singolo blog. Inoltre esso dipende da un lato da altri parametri non considerati (accessi, strategicità rispetto ai piani editoriali e di business, ecc.) dall’altro da un parametro soggettivo che concerne la capacità di esercitare il (e quindi di essere consapevoli del) proprio peso contrattuale. La misura che andiamo a vedere noi riguarda piuttosto un indice di sostituibilità del singolo blog che fotografa una sorta di condizione media di partenza. Ciò vuol dire che ad esempio mediamente un blog (indipendentemente quindi dal tema trattato o dall’autore) è più sostituibile (e quindi meno indipendente) sul network A piuttosto che sul network B.

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Incrociando le dimensioni si ottiene il grafico sopra. La prima cosa che si nota è un intero quadrante vuoto. Questo ci dice che il modello di blog tematico inserito in un contesto confederativo non è utilizzato da nessuno dei blog network. Viceversa il modello blog tematico in un contesto federativo è il più utilizzato. Segue l’ibrido di un blog a forte personalizzazione in un contesto federativo e l’opzione minoritaria di un blog a forte personalizzazione in un contesto confederativo. La bisettrice del centro indica il continuum della sostituibilità: l’estremo di minima sostituibilità si avrà ovviamente nel caso di un blog a forte personalizzazione in un contesto confederativo, ed il massimo di sostituibilità si avrà nel caso opposto di un blog a forte tematicità in un contesto spiccatamente federativo. Tracciando le perpendicolari alla bisettrice che passano per le coordinate dei punti rappresentativi delle posizioni dei BN, avremo una sorta di classifica della sostituibilità.

I BN risultano così ordinati (da quello con il blog meno sostituibile a quello con il blog più sostituibile): Simplicissimus e Blog Nation vicini al minimo grado di sostituibilità; Nova 100 e Bloglist Prossimi allo 0, cioé con un grado di sostituibilità intermedio; Communica Group, Blogcenter, ISay, Oneblog e Blogo (questi ultimi due sempre insieme, sono molto simili per modello) con un livello alto di sostituibilità; ed infine Blogolandia, Soloblog e Blogosfere con il massimo grado di sostituibilità. Il continuum della sostituibilità che va da Simplicissimus a Blogosfere è comunque una misura media. Come ho ricordato sopra non è la misura della reale sostituibilità del singolo blog, perché una simile valutazione non potrebbe prescindere dalle caratteristiche peculiari del blog, quindi non è possibile un discorso generico. La sostituibilità qui presentata è più un indicatore medio che misura la soglia media di sostituibilità di partenza dei singoli blog dei network considerati.

In questo senso ci mostra come la maggior parte dei blog network, quelli degli ultimi due gruppi citati, sembrino adottare un modello di gestione vicino a quello delle logiche editoriali tradizionali degli old media. I singoli blog del network vengono concepiti come parti di un progetto editoriale che lascia molto potere decisionale nelle mani del network. Questo se da un lato aiuta il network ad adottare politiche di crescita efficaci, dall’altro espone i blog network alle stesse potenziali malattie dell’editoria tradizionale, in particolare le ingerenze pubblicitarie veicolate attraverso la forte sproporzione di partenza fra singolo blog e il network (che ricalca quella fra autore ed editore degli old media). Un network a forte sostituibilità è strutturato in partenza (nella pratica ripeto, va considerato caso per caso) per ingerire sull’attività dei singoli blog. Perché ha un forte potere contrattuale legato al fatto che può permettersi di fare a meno del singolo blogger, che quindi può potenzialmente trovarsi a dover scegliere fra adeguarsi o cessare l’attività.

Ovviamente si tratta di considerazioni strutturali e generiche: i BN sono fatti di persone, e le persone scelgono e discutono. La potenzialità non si traduce per forza in atto. Un editore sceglie come gestire e se ingerire. Il punto però è che il blog network pur portando con sé la promessa di un nuovo modello editoriale, di fatto nella maggioranza dei casi, replica sul web modelli editoriali che puntualmente nel corso del proprio sviluppo hanno presentato quei problemi da cui il blog network vorrebbe considerarsi immune. Questo mi sembra significativo. Che poi la potenzialità del pericolo non si traduca in atto, ce lo auguriamo tutti. Ma è pur vero che senza bisogno di citare il famoso esempio del fiume in piena di Machiavelli, sono d’accordo con lui quando sostiene che solo l’ingegno dispiegato a tempo debito può contrastare le fluttuazioni della sorte. Le persone vanno e vengono, le strutture di solito sono più longeve, impostarle in un dato modo dalle fondamenta è necessario se si vuole davvero impedire che sorgano i tradizionali vizi strutturali. Quindi mi sento di concludere che senz’altro i blog network sono inflazionati. Eppure c’è ancora spazio per fare veramente nuovi blog network.

 

Ultima parte. Puoi scaricare l’intero dossier da qui

Articolo scritto da . Mushin è un Web Strategist che ama quello che fa o altrimenti preferisce non farlo. Nel suo futuro vede l'istituzione di un monastero zen o di una scuola taoista di arti marziali, cultore della via e amante della Storia, vive per conoscere e confrontarsi, ma anche per amare e soffrire.

4 Commenti a “I Blog Network Italiani – Parte IV”

  1. Simone,

    Davvero un’ottima analisi. Ben fatto.

    Francesco

  2. Mushin il 1 July 2008 alle 14:02 ha scritto:

    Grazie dei complimenti.

  3. Il nanopublishing si sta allargando anche in Italia, ma trovo che alla fine i modelli si assomiglino tutti (non necessariamente nelle notizie ma nel sistema), quindi si può cadere nell’inflazione e chi è arrivato prima domina. Eppure ci sono nicchie che nessun editore ha ancora verificato, forse frenato dalle statistiche. Ma le abitudini cambiano…
    In quanto al modello editoriale, sempre di più l’online assomiglierà all’offline (ovvio secondo me), sia per il reperimento delle notizie, sia per la regolamentazione a cui si va e andrà sempre di più incontro, sia per la professionalità. La libertà, l’amatorialità rimarrà sempre, ma passato l’entusiasmo si cercherà affidabilità. Fino ad ora si è attinto alle notizie/immagini dei giornali cartacei, delle riviste, che se ne dica quelle autoprodotte sono poche, se questi chiudono come molti dicono, come farà l’online?

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