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Ne parlo oggi su Tagliablog, come guest author. Fateci un salto.

Chiunque si occupi di marketing virale conosce l'importanza dell'intelligence legata ai bersagli: quali target scegliere e privilegiare per un'operazione di seeding? Il problema non riguarda solo il marketing non convenzionale, ma anche chi come me per lavoro si trova a fare seeding di contenuti. Come scegliere i target dell'azione? Con quali strumenti ed in base a quali parametri? Seeding dei Contenuti Seeding può tradursi come "seminare". Descrive un'operazione semplice come piantare un semino. Lo scopo del seeding dei contenuti è quello di "seminare" il proprio contenuto in un posto dove poi possa crescere una pianta. Il semino è appunto un link o un richiamo al contenuto, la pianta è la conversazione attorno al link/contenuto. Il seeding è un'operazione per nulla semplice, una vera e propria arte, come gli esperti di viral marketing evangelizzano da tempo, e una delle operazioni difficili da fare è quella di individuare il target migliore per il seeding del proprio contenuto. Costruire il Piano di Attacco: le Keywords Dato che lo scopo del seeding dei contenuti è quello di far crescere una pianta-conversazione attorno al semino-link, la prima operazione è quella di trovare un luogo fertile. Un luogo fertile è una community dove si discute dell'argomento direttamente o meno collegato con la pianta-conversazione che vogliamo fare sviluppare. Il target del seeding è quindi un'altra conversazione, che già di suo attira visitatori interessati a quell'argomento. I visitatori sono come l'acqua per il nostro semino: più è annaffiato più probabilità ci sono che cresca bene (evitando però di esagerare: è un problema di equilibrio e il troppo vale quanto il poco). Come trovare le conversazioni affini per il seed? Solitamente si utilizza una ricerca basata sulle keywords. Nel caso del contenuto da seedare quindi è utile innanzitutto scomporlo in keywords, magari a partire dal testo stesso (se il contenuto è testuale). Successivamente si ...